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国内葡萄酒陷阱: 14家上市公司利润的一半下降

来源:admin 编辑:织梦58 时间:2019-01-16 02:10

原创标题:国内葡萄酒陷阱: 14家上市公司利润的一半下降,张玉莹的收入不到茅台的十分之一

文/李文献/李蒂编辑

张玉、长城和王朝被称为国产葡萄酒的“三驾马车”。 他们的收入数据可以反映国内葡萄酒的主要现状。。 搜狐葡萄酒行业调查发现张玉葡萄酒2018年上半年收入: 28。 2。90亿元,增长2。比去年同期增长了4 %。 21 %,占14家葡萄酒上市公司总收入的65 %以上。 然而,净利润下降了5。 5 %由于原材料和包装材料价格上涨、折旧等因素。 11 %,6。 3。60亿元。

此前,中粮长城也面临着亏损的困境。因为它与中国食品公司的业务分离。有限公司。2017年10月,新任总经理李·尤氏转向关注品牌和大型单一产品战略,并提出了到2018年重返20亿元阵营的目标。截至今年1月,长城葡萄酒宣布407个SKU已经被切断。在此之前,长城的数量高达2000多件。

另一个“马车”王朝的葡萄酒产业,表现持续下降,已经退出了三大巨头。该公司的总销售收入约为1。港币6元。60亿英镑(约1。4.50亿元),同比下降29。7 %。王朝葡萄酒公司表示,该公司预计在此期间整体亏损将同比增长约20 %,这主要是由于收入和毛利的减少。

“中国消费者对国产葡萄酒有模糊的概念和偏见,这不利于国产葡萄酒和进口葡萄酒之间的竞争。葡萄酒分析师蔡薛飞告诉搜狐葡萄酒:国内葡萄酒生产商相对较小且分散,他们的渠道由传统分销系统主导。这个机制不够灵活。此外,长期缺乏消费者对国产葡萄酒的教育也阻碍了企业的发展。低端品牌和缺乏核心类别的概念支持导致国产葡萄酒缺乏内在技能。

面对进口葡萄酒压榨国产葡萄酒生存的困境

目前,中国已经是世界第五大葡萄酒消费国。根据预测,未来三年,中国的葡萄酒销量将增长39 %。继美国之后,中国将成为世界第二大葡萄酒消费国。

与中国葡萄酒市场的持续扩张相比,国产葡萄酒和进口葡萄酒之间仍有相当大的差距。根据国家统计局的数据,2017年1月至12月,全国规模以上酿酒企业的总产量达到10亿升,比去年同期下降了5 %。25 %。根据中国海关数据,2017年进口葡萄酒总量为7。4.60亿升,增长16。同比增长6 %。88 %,进口总额为2银猪在线注册7。8美元。90亿,增长17。同比增长9 %。96 %。

面对进口葡萄酒的挤压,国产葡萄酒的生存不容乐观。张宇在他的财务报告中表示,今年1月至6月,国内葡萄酒行业总体上相对稳定,但由于外国葡萄酒的涌入,其产品价格范围进一步下降,国内葡萄酒市场,尤其是中低价葡萄酒市场,竞争非常激烈。

在张宇收购的四家主要海外子公司中,西班牙的爱欧集团、智利的孟森葡萄酒公司和澳大利亚的美食家酒厂都遭受了损失,损失分别为77元人民币。10,000,158。20,000,38。6万元。

2017年底,张宇董事长被前总经理周洪江接替。指挥变更后,张宇提出了三种聚焦策略:“聚焦高质量,聚焦大型单一产品,聚焦中高端。“。同时,我们将继续实施国际化战略,促进海外收购。

中粮集团的主要部门是中粮集团著名的庄辉、中粮集团的长城和酒鬼酒。其中,中粮庄鸣辉主要是进口葡萄酒的销售平台。据数据显示,从2014年到2017年,在总经理李尤氏的领导下,中粮明珠辉保持了每年超过三位数的高速增长,实现了4.2018年上半年为5 %。3.60亿英镑,净利润414。740,000。

然而,中粮长城面临着业绩损失的困境。。值得注意的是,2017年9月,由于中粮著名的庄辉表现突出,李师义竞争成为中粮长城总经理。此后,长城主要推动大型单一产品和生产战略。最近,长城华夏推出了另一款战略性单一产品,名为“中国亚洲酒窖”,旨在使其成为中国丰富而厚重的优质葡萄酒的代表。

此外,长城还在宁夏贺兰山东麓和蓬莱沿岸布置了生产区。根据当地的风俗和特点,它还创造了不同价位的大型单一产品,如桑根、五星、华夏和礼品。

从2018年起,中国葡萄酒开始进入快速增长的快车道,但进口葡萄酒在过去五年中仍然是主要的出口。著名葡萄酒营销专家王德辉也指出,在未来,国产葡萄酒将回归增长轨道,因为国产葡萄酒的质量正在提高,企业在竞争中日趋成熟。尤其是张宇、长城等大型企业的战略调整,将推动国产葡萄酒迎来新一轮发展。

消费升级渠道下沉与国内葡萄酒市场扩张

葡萄酒市场研究机构Wine Intelligence最近的一项研究发现,作为日常社交饮料的葡萄酒只占中国市场的一小部分,商业消费仍然是这种葡萄酒的主要消费。这个群体占葡萄酒使用者的22 %,而其葡萄酒消费量占41 %。“这个群体通常购买高端和亚高端葡萄酒用于商务宴会和礼品,但是他们不可能在日常消费中消费这些品牌。”

田卓鹏指出,在三工消费下降后,高端葡萄酒市场萎缩,但在顶级商务接待消费的支持下,高端葡萄酒市场相对稳定,而第二高端,即精英商务接待价格部分,销量有所增加。然而,传统的高端外国品牌大多是旧世界的名酒,产量有限。长期以来,国产葡萄酒在这一价格区间一直处于弱势地位,导致这一市场领域的本地需求超过供应。

与此同时,葡萄酒消费仍以一线城市为主,但随着互联网的发展,尤其是电子商务渠道的发展,葡萄酒在三线和四线城市的渗透率不断提高,国内具有品牌优势的流行葡萄酒也将迎来新的发展机遇。

“我认为中国葡萄酒的春天真的从这个季节开始,也就是第三季度。中粮长城葡萄酒产业总经理李尤氏最近表达了他对该产业的看法:消费市场的崛起和葡萄酒渠道的变化正把整个中国葡萄酒产业推向一个真正的春天。

“在商业消费升级趋势明显的总体环境中,国内高端和次高端品牌缺乏领导力。”田卓鹏预测,未来三年,国产葡萄酒的声音将达到新的高端。300元以上的中高档葡萄酒的关键在于抓住顶级葡萄酒终端,而100元以下的流行葡萄酒的关键在于渠道的下沉。三线和四线城市有巨大的发展空间。

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