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银猪在线平台:我国户外运动发展的现状与展望

来源:admin 编辑:织梦58 时间:2019-03-10 14:50

任何人 中国户外运动的发展环境

户外运动长期以来一直是一个流行的词,但是户外运动还没有明确的定义。。 李洪波教授在《2010年休闲绿皮书——中国休闲发展报告》中总结了以往的学术观点和讨论,并认为户外运动应该被定义为以休闲为目的的活动,农村空间(环境)和荒野空间(环境)为主要场所,以及体育的非竞争性形式和内容。98 %,包括187个国内品牌,增长了23 随着户外运动的普及,一些人不再对流行的户外运动感到满意然而,该国有1792个户外运动俱乐部,包括1635个户外运动俱乐部和157个极限运动俱乐部 极限运动作为户外运动项目之一,发展迅速它主要是户外运动俱乐部和户外商店的组合这导致市场上户外运动产品质量参差不齐,价格混乱

国家政策是好的

健康是促进人的全面发展的必然要求,是国家繁荣和人民幸福的重要标志回顾2017年的户外事故,尤里·斯特克的坠落和死亡在户外世界引起了轩然大波,也让更多的人再次面临户外安全的重要性《2017年中国户外产品年度市场调查报告》显示,2017年中国户外产品零售总额达到244 没有全体人民的健康,就没有全面的小康社会企业进入市场的障碍正在逐渐增加,并逐渐变得成熟至于儿童户外运动产品的消费群体,通过成人户外运动品牌来促进儿童产品的发展和成长,形成产业规模,专注于儿童体育休闲市场的品牌逐渐增多 在发展经济的同时,党和国家更加关注国家健康问题,这使该产品具有更实用的功能 党的十八届五中全会从协调推进“四个全面”战略布局入手,提出了“推进健康中国建设”的宏伟目标,也从国家层面促进了户外运动的发展。从相关发展规划和对体育旅游的大力支持来看,不难发现户外运动未来的发展趋势:①户外运动将以水上运动、山地户外运动、空中运动、击剑、自行车和马拉松为主导;( 2 )国家将大力支持户外运动产业;( 3 )国家对户外运动的管理将越来越规范

这样的智能可穿戴、新材料、科技户外运动产品肯定会成为时代的宠儿科技进步释放劳动力,提供技术支持

经济的快速发展、科学技术的不断进步、就业岗位的替代等影响将会持续很长一段时间 技术的进步和普及将促进劳动力和劳动工具的重组,增加资本与劳动力的比例,并给人们更多的闲暇时间。俗话说,礼仪众所周知的粮仓。在人们解决了温饱问题后,对健康的关注逐渐成为衡量生活质量的重要指标。与此同时,科学技术的进步提供了更受欢迎的场地、设施、设备等。对于户外运动团体来说,让更多的人有机会并愿意参加户外运动。例如,微孔结构的膨胀聚四氟乙烯防水透气薄膜的防水、防尘、透气安全等级可达到IP65K-IP68K,具有疏水性、疏油性、促进湿气和蒸汽排放、极强的化学惰性、不脱落、抗紫外线、耐极端温度等特点,广泛用于户外设备用品。

(三)户外运动拥有广泛的受众

根据中国户外用品联盟( COA ) 2016年的调查报告,户外运动已经成为人们身体健康的一种重要形式,2016年国内户外用品市场的零售总额已经达到232。8亿元,呈逐年增长趋势。在户外运动参与者中,16 - 45岁的人口比例超过85 %,一线和二线城市的比例超过93 %,大学教育及以上的比例超过94 %,使他们成为社会的主流消费群体。同时,大多数户外运动参与者年龄在26 - 45岁之间,占64 %。3 % ( 16岁以下1。8、16 - 25 23。2 %,26 - 35岁,41岁。1 %,36 - 45岁,22岁。 7 %,46 - 55岁9。8 %,55 + 1。4 % )。与此同时,极端事件开始吸引越来越多的人。根据调查,极端事件的大多数参与者都是高收入和高学历的人。

二,我国户外运动的发展现状及特点

(一)户外运动多样化,个性化

在物质生活条件极其匮乏的古代,户外运动作为一种生存手段应运而生。随着经济的不断进步,人们逐渐在固定或室内或室外的地方工作和生活。户外运动逐渐演变成人们身心放松的方式。户外运动的类型已经从最早的简单运动如步行和慢跑发展到现在的各种形式的空间运动如水、土地和空气,以及极限运动如征服自然和整合生态。通常包括以下类型(见表2 ) :

从表中可以看出,户外运动项目多种多样,活动范围包括许多空间领域,如海洋、陆地和空气。同时,作为一项特殊的极限运动项目,它大多是根据评估量身定制的。整个马拉松全程26英里385码,相当于42码。195公里,对于人们的身体和心理素质有一定的严格要求,可以属于极限运动。(二)全民参与。户外运动的多样性也满足了许多参与者的个性化需求。随着年龄的增长,生理和心理年龄的成熟,以及生活经验的积累和更新,不同年龄的人在户外运动项目的选择上表现出不同的特点。

年轻人活泼开朗,能迅速学习和接受许多新事物

中青年人体力充沛,有一定的知识和成熟的心理承受能力,喜欢运动强度高、消耗体力和刺激的户外运动。中年人和老年人相对稳定,更愿意从事一些运动,如登山和徒步旅行。从图1可以看出。 1、目前,我国户外运动参与者呈现出大众化的特点。 。。(三)体育器材细分。2009年,国内市场上有473个户外品牌,比2008年的415个增加了13 %。

84 %,286个外国品牌,增长8

33 %。2016年,户外品牌总数将达到872个,包括430个国内品牌和442个国外品牌。随着生活方式和消费观念的不断变化,消费者的户外运动意识不断提高,户外产品也逐渐从“专业市场”转变为“大众需求市场”。运动器材逐渐呈现出品牌差异化、差距扩大、差异化、多类型、多模式等特点。例如,运动装已经从最初的通用风格转变为现在的女装和通用风格,这是适应市场需求的表现之一。与此同时,随着户外运动种类越来越多,活动范围不断扩大,难度越来越大,体育器材公司适应了市场的个性化需求,目标受众也逐渐引入了大量的器材供应。以户外运动器材中的个人器材项目为例,大致可分为以下几类: 1 )背包类;2 )露营;3 )照明类别;4 )炊具;5 )水产品;6 )通信;7 )其他。在这七个类别中,每个类别根据不同的功能属性被分成几个产品。露营(帐篷、地垫等)。1 )不同性能的睡袋和睡袋内衬等。;2 )抵御不同风力等级和结构的帐篷以及帐篷垫等。3 )充气或简单防潮垫等。4 )用于加热、坐着和拍摄反射镜等的铝垫。5 )适用于各种驾车旅行等的屋顶帐篷。 。。 ( 4 )协会、俱乐部和网络平台不断涌现。 根据2018年3月27日360地图的统计和坐标,目前全国有122个户外运动协会,包括114个户外运动协会和8个极限运动协会。

银猪在线主管

以户外运动俱乐部为例

目前,我国户外运动俱乐部主要集中在经济发达的省份和沿海地区。。。经过几十年的发展和探索,我国目前户外运动俱乐部的经营模式可以分为以下几种: 1 )“捆绑”经营模式。这种模式是目前最常见的户外俱乐部管理模式。

2 )“单一”操作模式。主要有两种类型:一种是面向销售的操作;一是基于培训管理,一般不销售和经营户外用品;3 ) “自发”运行模式。它是户外运动爱好者自发形成的,不是为了盈利,而是完全基于户外运动兴趣而建立和组织的。 4 )“成员资格”操作模式。主要通过组织和提供服务来形成俱乐部,吸收和发展会员参与,培养忠诚的顾客和俱乐部会员,以获得经济利益。随着网络的不断发展和普及,网络平台开发的虚拟俱乐部和户外论坛为户外运动爱好者提供了更方便快捷的会员申请和更实用可靠的信息。 与此同时,netwo。亚马逊中国的数据显示,超过90 %的户外运动产品销售来自国际品牌,户外消费已经走向专业化。

2017年,年出货量超过1亿元的品牌数量从2016年的22个减少到20个。品牌数量比前一年有所减少。国产品牌的数量下降超过了国际品牌。

其中,国内品牌数量从2016年的519个减少到2017年的482个,国际品牌数量减少了13个,达到443个。国际品牌的市场份额与国内品牌基本相同

2017年,国际品牌的增长率将会更快,市场份额将会增加

国内企业更注重单一产品的研发,而国际品牌的研发已经延伸到观念和生活方式的改变。正是在消费升级的时代,户外运动产品产业面临着产业转型和消费升级的巨大机遇。我国户外运动产品品牌实力不强,品牌定位明显不能为高消费群体提供高端户外运动产品。。。(二)我国户外运动产品行业生产标准不统一。在国际上,户外设备有统一的标准,并且法规非常完善。一根绳子可以重复使用多少次,承载80公斤重量时的冲击系数是多少,帐篷的耐磨性和抗撕裂性都有明确规定。然而,目前中国没有统一的户外产品标准,只有其他行业或部门的标准可以借鉴。大多数企业正处于“独立作战”的阶段,它们提到的标准也不同。有些是普通的纺织品标准,有些是企业自主制定的标准,有些是基于国际标准。

目前,从网上商店到我国的实体店,户外运动服装及其相关产品不仅价格存在诸多问题,而且有些产品根本不具备户外运动产品应有的功能,因此消费者的权益经常受到侵犯

中国户外运动协会副主席周辉表示,户外运动行业的户外服装问题已经在各级消费者协会的投诉清单上大量出现。行业竞争的残酷不可避免地会导致不良企业。消费者手中有问题的户外产品,这第一次损害了人们感受户外的热情,并对户外产业的整体理解产生了负面影响。不统一的标准也给行业带来了激烈的竞争。一些企业用不同的名称制定自己的标准,故意抬高价格,而另一些企业则为了降低成本而在面料和加工技术上偷工减料。各种原因导致了日益激烈的价格竞争。户外产业进入“战国时代”是不可避免的。从长远来看,缺乏标准带来的行业竞争不仅会导致坚持标准的企业失去客户,还会使整个行业陷入恶性竞争循环。。。( 3 )户外运动本身就很危险,一些户外运动员对此了解不够。回顾2017年,户外运动仍然如火如荼,越来越多的人参加户外运动,但与此同时,更多的户外运动死亡也在发生。根据《2017年户外运动死亡报告》中的不完全统计,2017年有70人死于户外运动事故,其中69 %是男性,31 %是女性,这与户外运动参与者的人数呈正相关。就组织形式而言,非责任主体的自发形式占47 %,事故率最高,AA系统占32 %,商业占19 %。就区域分布而言,户外运动事故集中在山区,参加国外户外运动的事故最多。在体育运动中,大多数死亡发生在步行上,而门槛较低的运动更容易发生事故。

无论你是一名技术高超的顶级球员还是一名户外新秀,你都应该永远敬畏自然

然而,这些标准和管理措施的范围有限,户外运动的活动和方法远远超出了这个范围。未来,大众和民间户外运动的管理法规和方法需要改进。2016年8月23日,新疆维吾尔自治区人民政府办公厅发布了《新疆维吾尔自治区自助户外运动安全管理暂行办法》(新疆维吾尔自治区政府办公厅[ 2016年第127号)。 这一地方性行政法规为我国户外运动立法做出了新的有益探索。 目前,国内司法机关对户外运动事故纠纷主要采用了多种法律规定,如最高人民法院《民法通则》、《合同法》、《侵权法》、《消费者权益保护法》和《关于审理人身伤害赔偿案件适用法律若干问题的解释》。这将导致法律责任的重合。不同的法官在法律适用上不可避免地会有差异,这将导致类似案件的审判结果不同,从而难以实现法律适用的统一。例如,经过两年的尘埃落定,二审推翻了一审判决,这就是“中国游客第一案”的例证。同样,户外运动法律制度的缺失也将导致许多“地下”户外运动组织徘徊在法律的灰色地带,利用法律漏洞,逃避法律监督。这种现象的长期存在不利于户外运动的健康发展。 。。 四、我国户外运动产业发展前景。随着人们体育健身意识的不断提高,体育休闲消费理念的推广,以及参与体育休闲人数的稳步增长,户外体育用品消费的比重将进一步提高。根据《中国户外产业发展报告》的调查结果,中国户外市场的增长率将在2018年和2019年恢复到两位数,预计2020年将超过20 %。未来,中国户外运动产品行业将呈现以下主要趋势:。(一)户外运动业已进入成长期,规模将继续扩大。经过20多年的发展,根据行业生命周期理论,户外产品行业已经从幼稚期迅速进入成长期,并呈现出逐渐向成熟期转变的趋势。

增长率为3

60亿元。22 %,总出货量137。增长率为2。90亿元。61 %,自2011年以来为59 %。2 %、50 %。在9 %的增长高峰之后,它连续六年下降,再次达到2002年以来的最低增长率。尽管中国户外产业的增长率正在放缓,但户外产品的单价和消费水平的比例都在上升。中国户外产业的快速增长预计将在未来几年继续。由此可见,中国户外用品行业的市场增长率相对较高,需求也在高速增长,但增长率逐年下降,趋于稳定。这项技术变得越来越稳定。行业特征、行业竞争状况和用户特征越来越明显。

虽然户外运动用品行业的总体增长率在现阶段正在放缓,但由于全民健身意识的提高,大众对体育和休闲行业的参与仍在向大规模发展。国家体育局发布的统计数据显示,从2016年到2020年,体育产业的附加值是2。6万亿元,复合年增长率为28

7 %

在过去的20年里,中国举办了不同规模的户外展览,其中最著名的是每年在南京举办一次的亚洲户外贸易展。自2006年成立以来,它在2017年举办了11次展览。它的规模不断扩大。参加亚洲户外贸易展的品牌数量从2006年的174个增加到2010年的359个,2017年增加到617个,2017年增加到4个。观众人数达到19373人,面积80000平方米。亚洲户外交易会已经成为最专业的。2017年为9 %至82 %。5 %,连续5年上升,出货量的比例在近5年内达到新高。主要品牌户外商店的规模正在逐渐扩大,占据了市场,并逐渐与其他小型实体商店拉开距离。然而,中国户外用品行业与国际品牌之间仍有很大差距。2017年,国际品牌在中国市场的增长速度将会更快,市场集中度将会进一步加强,1亿元以上的品牌数量将会略有下降,但市场份额将会增加。预计未来几年,中国户外产品市场的集中度将越来越高,户外产品市场和人口将越来越细分,个性化服务的需求将会加强。。。户外运动的普及趋势推动了消费群体的不断扩大,加速了户外运动产品需求的变化,从而形成了差异化的需求市场。因此,未来户外运动产品市场必将朝着精细化和专业化的方向发展。主要户外运动产品品牌也将跟随市场趋势,深入细分市场,并在细分市场推出个性化产品。

在妇女市场方面,根据国家体育总局的统计,估计2025年体育人口将超过5亿,女性人口占40 %。女性户外运动市场也是市场细分的一个重要领域。与此同时,中国本土品牌正在一些细分市场进行一系列尝试,包括户外和极限运动。。。( 3 )科技、互联网和户外运动产业将进一步整合。随着科学技术的不断发展和主流消费群体体育消费需求水平的不断提高,户外运动产品的性能要求也越来越高。“户外运动+科技”是户外运动产品发展的未来趋势。年轻一代正在寻找刺激和新鲜。户外用品行业应该与科学技术相结合,开发出更智能的户外运动产品。在科学技术的帮助下,消费者的体验应该不断加强。Garmin的fenix5心率监测GPS户外功能运动导航手表受到大多数户外运动员的青睐。它有多种功能,包括电子地图导航、往返路线规划、三星定位系统、先进的提升光学心率技术、日常活动检测、训练指导、ABC技术(高度计、气压计、指南针)、内置游泳、骑马、滑雪、高尔夫、划船、划桨冲浪和其他户外运动模式,同时支持音乐播放、呼叫功能和数据共享等。

( 2 ) 在移动互联网时代,“大数据”和“云计算”逐渐成为工业发展的重要晴雨表。

通过实时监控和跟踪互联网上研究对象产生的大量行为数据,进行挖掘和分析,找出消费者群体的检索和购买规律,有针对性地调整产品结构,以便及时、快速地掌握市场动态,快速做出反应。。通过对互联网数据的分析,为户外运动产品行业制定更加准确有效的营销策略提供决策支持,并帮助企业为消费者提供更加及时和个性化的服务。传统的单一实体商店管理模式已经逐渐不能适应人们消费模式的变化。在新时代的背景下,户外运动产品的传统营销渠道将集中于在线交易。在线促销不仅比传统的离线商店更及时,而且更符合电子商务平台的快速发展趋势,具有促销成本低、操作灵活、交互性好等优点。在线销售、离线体验、在线慢慢开始成为重要的消费终端。将来。外国体育将迎来快速发展的新的历史机遇。

中国户外运动的公共管理需要改进。与户外运动相关的国家管理措施和法规仅涵盖登山户外运动和专业运动员,没有一套完整的国家户外运动管理措施。在过去的两年里,一些与户外运动相关的发展计划,如山地户外运动产业发展计划和自行车运动产业发展计划相继出台。这些相关计划的目标和要求,以及对多方产业整合的刺激,将极大地激活产业市场的潜力。 2017年12月29日,国家体育总局在对第十二届全国人民代表大会第五次会议第1760号建议的答复中提到,应大力支持黔西南布依族苗族自治州建立国家山地体育旅游示范州,包括支持黔西南布依族苗族自治州建设具有山地特色的体育旅游示范基地。加大对体育旅游基础设施和公共服务设施的支持力度;继续支持国家和国际高端体育旅游峰会,如“国际山地旅游和户外运动会议”,以及国际和国内体育赛事,如当前的万峰林国际徒步旅行会议、贞丰三岔国际露营会议、普安国际山地自行车比赛和安然国际攀岩比赛。继续增加资金和项目支持。

(本文中的图表来自网络)

编辑:宋瑞。作者:李洪波,华侨大学旅游学院教授;姜山,高李惠,华侨大学旅游学院硕士研究生。。。。。。。

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