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银猪在线主管:网易考拉合并亚马逊的中国海洋

来源:admin 编辑:织梦58 时间:2019-02-21 20:33

财经记者专门了解到网易(纳斯达克: NTES )和亚马逊(纳斯达克: AMZN )正在推动中国电子商务业务的重大重组。。 网易考拉将合并亚马逊的中国海洋外包业务。 谈判持续了几个月,由网易考拉发起并推动。 双方可以交换股份。。

《财经》记者了解到,这笔交易是在2018年底签署的,但进展并不顺利。。 一位知情人士告诉《财经》:“双方在谈判中提出了一些条件,并经历了商业谈判中可能出现的所有困难。“。 “这是因为亚马逊是一家强大的大公司,不是直销纯买家或纯卖家。。

网易考拉出生于2015年初,专注于跨境电子商务。去年6月6日,考拉·海沟更名为网易·考拉,正式进入综合电子商务市场。商品将不仅限于进口商品,而是包括中国在内的全球高质量商品。 亚马逊于2004年通过收购Joyo进入中国。通讯器。目前,亚马逊在中国的核心战略业务涵盖四个方面,包括以亚马逊外包和全球开店为中心的跨境电子商务、纸质图书阅读业务、Kindle和电子书、物流运营业务和云计算服务( AWS )。

一位电子商务投资者对《财经》记者分析说,“专注于‘中国销售世界'的全球商店业务应该仍然在亚马逊系统中。亚马逊的进口业务(包括海外采购和“中国销售中国”)和网易考拉合并,然后它可能会以考拉为主体拆分,亚马逊持有考拉的股份并独立上市。”。“

财经记者向网易考拉和亚马逊中国寻求确认,双方都回答说“没有评论”。”。

一位投资银行家曾向财经记者预测,2019年将是并购的重要一年。愿意在市场上交易的资产明显增加。从投资者的角度来看,“毫无疑问,成本表现将远远高于2016年和2017年。“。此外,在未来一段时间内,市场上并购的可能性将更加多样化,而不是像大家认为的那样专注于阿里和腾讯。”

截至新闻稿发布时,亚马逊的股价为1607英镑。95美元,公司市值789.80亿美元;网易股价227。62美元,公司市值298。9亿美元。

网易为什么要买?

自2018年以来,由于游戏增长的政策门槛和电子商务增长的放缓,网易的股价一直处于压力之下。2018年,市场价值在一年内下降了三分之一。去年年底,网易向B台出售网易漫画,推出网易丰富的产品,并关闭了其薄荷直播业务。《财经》的一名记者表示,网易将在2019年的游戏中采取保守的策略,使得项目更难设立,资源往往是大型的知识产权产品。

然而,网易创始人丁磊在电子商务领域一直充满雄心壮志。早在2010年,网易就测试了水上电子商务平台网易商城。2015年和2016年,网易考拉和网易严璇分别被引入。今天,除了游戏,电子商务业务已经成为网易收入的重要增长业务。

2018年第三季度,网易最新的财务报告显示,其电子商务业务占其总收入的近30 %。丁磊一再表示对电子商务业务寄予厚望。“通过网易考拉和网易严璇等电子商务企业,网易需要三到五年时间才能重建。“。”

然而,网易电子商务业务的增长率已经开始放缓。网易于2017年第四季度开始单独发布其电子商务业务的财务数据。到2018年第三季度,其收入的同比增长率已经从175 %逐渐下降到67 %。网易的电子商务需要新的增长点银猪在线主管。

网易在电子商务领域的行动一直采取内部孵化的形式。网易很少在海外投资,也很少参与与亚马逊中国海外包业务的合并。

外国终端的联合创始人张飞鹏告诉《财经》记者,“如果亚马逊供应链深入参与,它将极大地促进考拉标准产品领域,而非标准领域在短期内应该不会有什么影响。“。”

2014年,亚马逊中国正式启动了海外外包业务,这是亚马逊在世界上第一家本地化的多站点全球商店。消费者可以直接从亚马逊在美国、英国、日本和德国的中文网站上购买30类海外正品和近2000万件。亚马逊全球物流系统将商品从海外运营中心直接分发给中国消费者。亚马逊Prime会员服务于2016年10月在中国推出。这是世界上第一家全年无限制免费分发跨境订单的会员服务(单笔跨境订单的金额超过200元)。?

亚马逊的全球供应商资源和跨境物流系统正是网易考拉最看重的。一名电子商务投资者告诉《财经》,上一次加拿大鹅事件反映了网易考拉在供应真品方面的隐患。

此外,网易的电子商务业务需要长期的资源投资。网易电子商务业务2018年第三季度毛利率: 10。去年同期,是11岁。5 %。5 %,同比下降;与此同时,网易的净利润持续下降,第三季度整体净利润为3。2美元。90亿,下降了2。同比增长5 %。根据报告,中国过去两个季度的经济增长率是1.3 %,而前两个季度是3 %。3 %。1美元。80亿英镑,同比下降29 %。

网易首席财务官杨赵信曾在电话会议上表示:“目前,该公司仍专注于扩大电子商务业务规模,扩大总市场规模,提高品牌知名度和用户声誉。目前,这个阶段的目标不是增加毛利率。“。”

网易的电子商务业务仍处于需要大量投资和持续烧钱的阶段。与亚马逊中国海外包业务的合作可以在扩大类别、降低客户收购成本、建立供应链系统等方面降低成本。

为什么亚马逊中国愿意出售?

亚马逊中国一直保持低调太久了。《财经》的记者查阅了亚马逊创始人贝佐斯给股东的年度信件,发现中国市场已经10年没有出现在贝佐斯的信中了。

早在2009年,贝佐斯就对中国市场充满了期待。在他的信中,他声称将中国市场、云计算和包括Kindle在内的数字媒体列为亚马逊未来的三大投资方向。

贝佐斯曾在接受《华尔街日报》采访时谈到他如何避免其他外国互联网公司在中国遇到的问题。他解释说,这些公司处于困境,“因为他们的中国管理团队忙于取悦他们的美国老板,而不是他们来自中国的客户。“。我们不会在这个问题上犯错误。”

很难说亚马逊在中国市场上是否犯了这样的错误。

据《时代周刊》报道,亚马逊中国的首任总裁王汉华曾是摩托罗拉手机部门的负责人。他曾经批准在电影《手机》中投放MOTO广告,这是该行业的第一个创新。 然而,在2009年底,王汉华只说,“如果这是我的公司,我可以做决定,我一定会做,但是在亚马逊,我做不到。“。“亚马逊需要提前预测任何活动的结果,但是在亚马逊中国没有人能够预测这种广告投放的结果。王汉华只负责亚马逊中国的销售,不负责运营和物流。即使他想改变产品的包装,他也不能这样做。

面对像阿里·京东这样强大的竞争对手,亚马逊的西化管理过程看起来没有争议,而且极其僵硬。亚马逊中国已经错过了一次又一次的机会。中国市场已经逐渐退化成亚马逊在世界上的“鸡肋”市场。数据分析机构Statista显示,亚马逊在中国电子商务市场的份额已经下降到0.2016年为5 %。8 %,而阿里和JD。com占了81。3 %的市场份额。

据财经记者称,亚马逊在中国最早有15个运营中心。目前,只剩下SHA2 (上海运营中心)和宁波、香港等几个保税仓库。去年年底,亚马逊中国刚刚关闭了其CAN4 (广州运营中心);自2018年8月30日起,亚马逊中国将不再向第三方国内卖家提供FBA服务( I。e。亚马逊物流卖家服务)。

一名基金合作伙伴告诉财经记者,“亚马逊确实需要一个更强有力的中国本土运营伙伴。网易拥有符合亚马逊哲学的电子商务基因。”。就其本身而言,亚马逊并非没有资金、技术、商业模式或本地化运营。“

那为什么亚马逊中国今天终于下定决心了?

亚马逊在2月1日发布的2018年第四季度财务报告显示,其国际业务增长同比放缓至15 %。同一天在印度市场推出的新电子商务法规意味着亚马逊平台商家将无法向印度人出售商品。印度市场的不确定性有很高的希望,这将进一步挤压亚马逊的增长空间。

上述基金合作伙伴认为,这是资本市场和全球经济衰退的宏观因素造成的。“大多数公司都在裁员,或者你的企业有很高的增长率,这可以推动财务业绩。 要么你可以展示利润模型,如果两者都没有,最好放弃损失。”

根据AI Media Consulting于2018年8月14日发布的“2018年上半年中国跨境电子商务行业监测报告”,2018年上半年,网易考拉的数据为26。2 %的市场份额是第一位的,其次是22 %。4 %的天猫国际股份,但是亚马逊中国的市场份额并没有显示出来。

网易与亚马逊中国的合作会产生“1 + 1 > 2”的效果,还是会像他们的谈判过程一样具有挑战性?

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