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银猪在线:新媒体视角下的广告设计取向

来源:admin 编辑:织梦58 时间:2019-02-02 11:34

在当今社会,信息资源越来越丰富,生活中充斥着各种各样的广告。 为了让观众感觉到广告内容的不同,有必要从品牌设计的定位入手,以适当的表现形式和艺术语言展示商品的特征,实现视觉语言和品牌信息的有效传播。 只有这样才能促进广告内容的推广和宣传。

设计定位是广告竞争的有力武器

新媒体是一个相对宽泛的概念。 继报纸、广播和电视等传统媒体之后形成的媒体形式可以称为新媒体,包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。。 广告和媒体是相互依存和互补的。 广告是媒体的经济来源之一。 媒体是广告信息传播的有效载体。 媒体的报道、权威和意识将影响广告的传播效果。。

每一个品牌和广告每天充斥着媒体的每一个角落。 如今,随着经济和信息高度发达,消费者可以做出多样化的独立选择。 有这么多相似的广告,企业和媒体正在思考和努力的是如何让观众感觉不同,给人留下深刻印象许多产品的广告设计方向是使用差异化策略利息原则

广告是一门外语,意思是“关注和诱导”,而在汉语中,意思是“宣传”这种技巧在广告的艺术表达中非常普遍 广义而言,广告包括不以盈利为目的的广告,如政府、单位甚至个人的各种公告、通知和声明设计取向的切入点和广告艺术表现的原则是灵活多变的,但它们的目的是一样的。狭义广告是指经济广告,也称为商业广告。它指的是一种宣传手段,即商品经营者公开、广泛地销售商品或通过某些载体向公众传播信息,以获取利润。今天我们主要谈论商业广告。

品牌战略专家认为,“无论产品质量有多好,没有强有力的推广和实施支持,它都不可能成为一个强大的品牌。“。“酒不怕巷子深”的概念不再适合今天竞争激烈的市场经济。为了更好地宣传广告,必须有明确的设计方向,并恰当地展示品牌特征,这样产品才会有市场竞争力。

广告设计定位的类型

设计导向是指品牌在顾客心目中的具体而清晰的印象。广告艺术表现有多种设计和定位方法,概括如下:

概念取向

这不是直接销售或宣传,而是展望未来。一些提升品牌形象的相关推广活动被称为概念导向。这种广告以传播企业文化和企业精神为切入点,以摆脱企业狭隘性为特征,在公众眼中树立良好的企业形象。

1987年,上海文汇报为德国拜耳公司发布了一则广告。在照片中,一个小女孩正在沙滩上玩石头。她手中的石头被堆成拜耳的标志。口号是:“我们从小就认识拜耳。”。这则广告并没有直接赞扬公司的实力或其药物的功效,而是展示了一种儿童可以容易理解品牌标志的情况,这表明了企业和品牌推广活动的影响力是多么的成功。这是典型的概念性广告。

概念导向有时基于社会公益事业。当我国西南地区遭受洪灾时,深圳南方制药厂成功推出了电视公益广告。这幅画描绘了一个男孩勇敢地在汹涌的激流中拯救一只落水狗。这时,画面上出现了“经历艰难困苦”的八个字,表达了南方药业对全国人民救灾的同情,并使其药品“三九胃泰”闻名遐迩。这实际上促进了企业和产品的广告宣传。

局部取向

可口可乐一直非常重视广告,每年都在品牌推广上投入大量资金。过去,它采用无差异的市场覆盖策略,即广告内容由亚特兰大总部统一设计和规划。广告语言也使用美国广告版的中国评论来诠释典型美国色彩和风格的品牌精神。随着中国民族饮料品牌的蓬勃发展,他们的市场份额正在增加。为了拯银猪在线救市场,可口可乐公司的营销战略开始改变,开始了在中国市场的本地化进程。1999年,当可口可乐在中国拍摄电视广告时,中国人第一次既是设计公司又是演员。随后,相关的广告将会在中国的许多传统节日中发布,如中秋节和春节,以及典型的中国传统文化元素,如剪纸、年画、窗花、鞭炮、吉祥图案等。将经常被用在图片中,以便真正融入当地人民的生活。

可口可乐还积极参与中国的公益事业和重要的社会活动。汶川地震捐赠1亿元;在北京奥运会和上海世博会期间,可口可乐公司。是该项目的全球合作伙伴。在世博会期间,企业馆的“可口可乐快乐工作室”吸引了100多万游客,自然促进了该品牌的企业文化。

复杂取向

“王坡式的自我推销和吹嘘”是一种被动的信息接收方式。消费者是情感丰富的生物。在设计和定位时,应注意与观众的精神交流,并应充分发挥“情感牌”的作用。只有这样,被动才能转变为主动,这样消费者才能自愿接受广告传达的内容,从而促进产品的销售。

中国豆腐“善待母亲的豆腐心”的口号是用情感攻势将优质豆腐与善良、温柔、平和的母亲形象相比较,这样观众就可以打开情感之门,自觉自愿地接受信息,实现广告内容的有效传播。

强度取向

展示企业或产品的独特效果是广告艺术中的一项常见技术。许多年前,我看到一则电熨斗的广告。它显示熨衣板上有一件衣服。衣服熨得很好,已经和一本打开的书结合在一起了。我分不清这是书上的照片还是真的衣服。“如此流畅”的口号有力地表达了该产品的力量,多年后,我仍然记忆犹新。

广告设计定位原则

当广告创意有了明确的设计方向后,在具体的设计中应该遵循某些原则或规则。

创新原则

“舒威”说,“改革弊端、创新的人都有成为第一皇帝的雄心”,这表明创新是古人改革弊端的有效手段,值得大力提倡和尊重。《为新的二月花取不同的标记》是郑板桥对“新奇和陌生”审美意识理解的写照。二月花之所以特别,正是因为它们稀有和奇异。无论是科学技术还是艺术设计,都应该强调新的理念。如果设计中没有新的想法,它将会在商品竞争的浪潮中被其他信息淹没。

2007年夏天,iPhone的发布改变了智能手机的历史,让那些正在思考手机未来的人感到惊讶:手机不能使用键盘和触摸笔,最好的操作工具是手指。键盘在其操作界面上不可见,并且有一个虚拟键盘。当手指放在按键上时,键盘会自动出现,有效防止误操作。这彻底颠覆了当时手机的设计模式,并很快在市场上引起了热卖。苹果产品的热卖据说是一个奇迹,剥去了苹果的“皮”。苹果成功的主要原因在于其坚持不懈的创新原则。

微分原理

企业或品牌总是希望展示它们与其他类似产品的不同之处。艺术设计也是如此。只有通过展示自己的个性,观众才能对这一点印象深刻。

例如,海飞丝绸的去屑功能,海飞丝绸的柔软光滑,潘婷的营养,克莱尔的植物草药等。,都强调与同类产品的区别。。。

所谓的兴趣是指让人们感到快乐并引起兴趣的特征

每个人都无法抗拒兴趣的诱惑,这可以给观众带来快乐和放松,更好地体现人性化设计的意义。因此,在生活节奏快、压力大的环境下,有趣的设计方法应运而生。。。

它用幽默的方式用微笑给观众留下深刻印象,从而加深了观众对宣传内容的印象。喜力啤酒的广告描述了一个人张开嘴,两颗门牙不见了,好像被一个坚硬的物体撞倒了。他旁边是喜力牌啤酒。这显示了啤酒的魅力。没有开瓶器,他宁愿用牙齿打开瓶盖,这就造成了这幅有趣的画面。。。

它们都是为了更好地突出产品的特点,宣传广告内容。(作者是山东济宁大学美术系讲师)。

责任编辑:王云

参考资料:

( 1 )魏新、张璐:《创意之门》,合肥工业大学出版社,2012年1月

( 2 )刘萧晴:《广告设计》,山东美术出版社,1999年11月。

( 3 )井磊:《设计艺术原理》,山东教育出版社,2002年9月。

( 4 )靳埭强:《中国平面设计》,上海文艺出版社,1999年6月。

源。

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